孫慶龍的投資部落格

今天的分析師文章，將分享慶龍前進第一線，獨家專訪F-艾美(1626)董事長鄭立平與執行長楊浴復的內容。艾美特對台灣投資人來說，或許相當陌生，但在中國大陸的內需市場，卻是赫赫有名的品牌大廠，不但2007年被中國商務部評選為「中國最具市場競爭力品牌」，2008年更獲得「馳名商標」的肯定，目前為全球最大的電扇製造商。

【小百科】：

取得「中國馳名商標」最大的好處，就是可提高中國消費者的信賴，有助於中國市場的開拓，台商目前有金門高粱、旺旺、自然美、名典、宏基、BenQ、哥弟、統一、捷安特、慈濟、永和豆漿等業者已順利取得。

此外，筆者會對F-艾美(1626)產生興趣，除了目前這家公司的品牌價值之外，另一方面則看到它在中國大陸的通路布局，在逐漸開花結果之後，將有助於未來營運的再成長，其中通路又可分為「網路通路」與「實體通路」。

近幾年，中國大陸在「網路購物」的市場商機，成長非常驚人，以中國最大的網路購物網站淘寶網為例，2008年網購交易金額僅為1,000億元人民幣，但到了2012年十，已躍升到1兆人民幣，5年的時間成長竟高達到10倍之多。

2011年才成立電子商務部門的艾美特，由於本身馳名商標的形象，留在中國消費者的心中，因此造就電子商務業績得以快速成長，2013年第1季艾美特在中國四大網購網站淘寶網、天貓商城、京東商城與易購的產品交易金額，便較去年同期分別成長80%、155%、517%與495%。

「天貓商城、京東商城及易購網，都是總裁級以上的高層，跑來公司說，艾美特的電器，是電子商務的冠軍，聽到時，連我們自己都嚇一跳。」楊浴復表示。

除了網路購物的通路布局之外，實體通路的佈局則是艾美特建立起讓競爭對手難以跨越的銅牆鐵壁，平均每年以10%~15%的速度增加銷售通路據點，一路從2011年的9,810個據點，成長到去年的11,000個據點，預計2012年可再增長到12,867個，銷售據點遍及全中國31個省、自治區與直轄市，再者，為了提供更好的產品售後服務，艾美特也在全中國設置了超過400個維修通路。

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