孫慶龍的投資部落格

今天的分析師文章，先從一個電視廣告開始。(請點選以下連結收看：http://www.youtube.com/watch?v=8AaZBzWo4_M)平心而論，這則由大眾銀(2847)斥資千萬所打造的形象廣告，是台灣近幾年來少數兼具「品質」與「價值」的好廣告，短短的三分鐘，不但撼動人心、更叫人鼓舞激動。

從投資的角度來看，相信投資朋友一定會好奇問：「大眾銀花這麼多錢做廣告，值得嗎?」

大眾銀(2847)總經理許建洲做了以下的回應：「2010年大眾銀相繼地發表了“勇敢的母親”與“馬校長的合唱團”等兩則形象廣告，不僅引發市場熱烈的迴響，品牌的知名度也在6個月的時間內，從4.8%提升至10%，消費者心中願意往來的意願提高至26%，成為消費者最有印象銀行的第4名。」許建洲進一步解釋：「讓消費者心中對銀行有好印象，對於業績拓展是相當重要。」因為「先抓住他們的目光」，才有機會「做到他們的生意」

而就在上述的經營策略下，2011年春節期間，大眾銀再度發表了“夢騎士”的形象廣告，藉由一群平均年紀81歲的老人，重新點燃對生命熱情的故事，傳達出「不平凡的平凡大眾」。

大眾銀(2847)雖然目前僅是國內的二線銀行，但近幾年在企業形象的改造上，確實展現了相當大的企圖心。

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