今天的分析師文章,先從一個電視廣告開始。(請點選以下連結收看:http://www.youtube.com/watch?v=8AaZBzWo4_M)平心而論,這則由大眾銀(2847)斥資千萬所打造的形象廣告,是台灣近幾年來少數兼具「品質」與「價值」的好廣告,短短的三分鐘,不但撼動人心、更叫人鼓舞激動。

 

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從投資的角度來看,相信投資朋友一定會好奇問:「大眾銀花這麼多錢做廣告,值得嗎?」

 

大眾銀(2847)總經理許建洲做了以下的回應:「2010年大眾銀相繼地發表了“勇敢的母親”與“馬校長的合唱團”等兩則形象廣告,不僅引發市場熱烈的迴響,品牌的知名度也在6個月的時間內,從4.8%提升至10%,消費者心中願意往來的意願提高至26%,成為消費者最有印象銀行的第4名。」許建洲進一步解釋:「讓消費者心中對銀行有好印象,對於業績拓展是相當重要。」因為「先抓住他們的目光」,才有機會「做到他們的生意

 

而就在上述的經營策略下,2011年春節期間,大眾銀再度發表了“夢騎士”的形象廣告,藉由一群平均年紀81歲的老人,重新點燃對生命熱情的故事,傳達出「不平凡的平凡大眾」。

 

大眾銀(2847)雖然目前僅是國內的二線銀行,但近幾年在企業形象的改造上,確實展現了相當大的企圖心。

 

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