隨著製造成本的大幅下降,與行動通訊的蓬勃發展,2013年的電子產品逐漸走向「高規格」與「超低價」的行銷策略時,也帶動起中低價智慧型手機甚至平板電腦的大幅崛起,而此一趨勢,不僅壓縮原本國際一線品牌大廠的營運空間,更讓部分擁有絕佳性價比的台灣廠商,墊高了今明兩年的營運展望。

 

 

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整體而言,慶龍認為,談到中低價的智慧型手機市場中,聯發科(2454)絕對是台股的首選標的,(可延伸閱讀:互聯網手機來勢洶洶,兼論聯發科(2454)),但如果談到中低價的平板電腦,以瑞昱(2379)目前在中國白牌市場中擁有70%WiFi晶片的市占率來看,堪稱是台股中另一檔的山寨之王股票。

 

2013年對於中國的土本品牌平板電腦廠商而言,會是一個非常重要的轉折年,一方面銷售量繼續維持倍增的速度成長,另一方面,整體的銷量更將超越「蘋果iPad」與「非蘋果陣營」的銷量。

  

中國大陸的白牌平板電腦在2011年到2013年期間,出現了非常驚人的成長速度,2011年銷售量僅為1,000萬台,但到了去年時,就已經成長到5,100萬台,今年預估將可上看到1.5億台,不僅在銷量超越蘋果iPad的9,000萬台,更勝過非蘋陣營的1.1億台。

 

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進一步分析,中國白牌平板電腦能夠勝過蘋果與非蘋陣營的銷售量,最主要的原因是來自於「螞蟻雄兵」的力量,因為不單是中國前50大熱銷的平板電腦中,2,000元人民幣以下的低價機種是主流,甚至1,000元以下人民幣的超低價機種,更是如雨後春荀般冒出,單是去年Q3Q4兩季,中國的本土廠商就分別推出高達137款與157款售價在1,000元人民幣的低價平板,換言之,低價成了中國本土廠商取勝的關鍵。

 

中國大陸超低價的平板電腦市場,對台灣廠商而言,會有益處嗎?畢竟產品單價低,毛利自然不會太好,加上如果中國大陸的本土廠商又來低價搶市,那麼即使台商打入到供應鏈,似乎也無利可圖。

 

上述的推論是合理的,但如果有一家台商具有「非我不可」的重要性,那麼價值就另當別論了。

 

整體而言,中國的土本廠商由於採取低價搶市的策略,因此就供應鏈的管理上,都是採用「純本土化」的政策,甚至連平板電腦中最核心的CPU,除了僅少數廠商會選用三星與高通的晶片之外,大多還是採用珠海炬力、全芯與瑞芯微等中國本土廠商的CPU。

 

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然而,由於珠海炬力、全芯與瑞芯微這些都是從多媒體起家的業者,本身缺乏WiFi上網的技術,因此為了完善晶片的功能,自然就找上具有絕佳性價比的瑞昱(2379),就成為中國廠商策略合作的夥伴,也造就2012年瑞昱在中國白牌平板電腦中,高達60%~70%WiFi晶片的市占率地位。

 

 @我要訂購《投資家日報》

 

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