孫慶龍的投資部落格

【投資家短評】

同樣是連網電視，Apple TV大受消費者歡迎，預估本周銷售將突破100萬台，而Google TV卻因市場反應不佳，延後全面上市時程，這箇中差異，就來自於「內容」上的差異。

蘋果早在iPod、iPhone、iPad全系列產品的經營中，就已投注大量心力在「使用者付費」的內容提供上，提供內容服務的應用商店Apple Store在2010年更為蘋果帶來50億美元的加值收入，因此要複製這個成功經驗在Apple TV的內容上，對蘋果而言並不困難。除此之外，蘋果也與ABC、FOX、Netflix等業者合作，達成線上播放協議，增加Apple TV內容的豐富性。

相較之下，Google TV卻被美國四大廣播電視業者NBC、CBS、ABC、FOX聯手封殺，在先天經驗不如人，後天內容又無法比人強的情況下，Google TV在這場「客廳大戰」自然明顯落居下風。

【延伸閱讀】

【今日最大誌】

蘋果宣布Apple TV本周銷售量將衝上100萬台，法人認為，耶誕節將要來臨，可望持續推升其出貨量，相關系統組裝廠與零組件供應商，包括鴻海、建漢、台達電、瑞昱與南科，等於是提前報佳音。

蘋果是21日在美國股市開盤前發布新聞稿指出，預期新推出的Apple TV在本周稍後將突破100萬台的銷量。法人表示，蘋果的iPhone 4、iPad、Apple TV等產品，全部熱銷，生產製造都委由鴻海集團代工，旗下的網通廠建漢，也透過鴻海打入Apple TV的網通模組，蘋果產品在年終時節熱賣，鴻海集團可說是受惠最大。

除鴻海與建漢外，台達電為Apple TV的電源器供應商，瑞昱是網路晶片供應商。此外，南科近期來自智慧電視訂單也增溫，市場傳出南科打入Apple TV供應鏈，提供DRAM產品。

法人強調，本周將進入耶誕節前最後一波的買氣熱潮，預估Apple TV銷售量可望再創佳績，明年更多內容供應商加入，加上新服務應用開發，銷售亮眼可期。

Apple TV在9月改版，其電視機上盒僅手掌大小，只有上一代的四分之一，售價更從第一代的299美元大幅降價到99美元（約新台幣3,000元），低價效應也是刺激銷售量的因素之一，上市三周銷售量就達25萬台。

蘋果與Google兩大龍頭均強打連網電視商機，Google TV因市場反應不佳，目前已延後全面上市時程。蘋果與Google兩者間銷售情況一熱一冷，耐人尋味。

紐約時報科技專欄作家David Pogue與華爾街日報科技專欄作家Walt Mossberg均指出，Google TV目前僅適合科技迷使用；兩人也都對Google TV軟體，經常找不到想看的節目表示不滿意。

資策會MIC認為，2010年連網電視相關設備，出貨量合計約9,900萬台，預估2014年將成長至2.7億台，年複合成長率約28.5%，商機相當誘人。

【2010/12/23 經濟日報】