除了果汁飲料之外,茶飲料則是另一個快速崛起的飲料商品,其中若將涼茶也納入茶飲料的範圍,兩者合計的23.6%的市占率也超過碳酸飲料的21.9%

 

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飲茶早已是中國人重要的飲食文化之一,自2001年開始,包裝的茶飲料便進入到快速成長的起飛階段,每年皆以超過20%的速度增長,除此之外,若從台灣茶類佔整體飲料40%的經驗來看,中國大陸目前茶飲料僅佔16.4%,未來成長空間仍大,目前中國大陸的主要的領導廠商,分別為康師傅(910322)、統一(1216)與雀巢。

 

另外,茶飲料中,又以無糖綠茶最受青睞,是目前茶飲料市場的主力商品。

 

無糖綠茶能夠最受青睞的原因,就在於綠茶本身就是以健康為出發點,並且在抗腫瘤、抗心血管病等方面的效用,也獲得醫學界的認定,加上喝無糖茶飲料不怕發胖,因此不但現代都會女性愛喝,更奠定了中國大陸茶飲料近年來的成長動能。

 

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除了無糖綠茶之外,2007年被中國國務院審核為中國“非物質文化遺產”的涼茶,由於在傳統中醫理論中,具有「清熱祛濕、維持身體陰陽平衡」功效,因此近幾年也大受中國消費者的歡迎。

 

中國大陸涼茶龍頭品牌廠商,市佔率高達70%的加多寶(編按:2012年加多寶與廣藥集團訴訟,喪失王老吉商標權),長期以來,一直使用中國涼茶始祖王澤邦後代所獨家授權的祖傳百年秘方,品質純正自然容易得到消費者的高度認同。

 

除此之外,加多寶在品牌行銷上也不虞餘力,以2012年為例,單是廣告的支出就高達10億人民幣,約佔公司總體營收的5%,其中包含以6,000萬人民幣冠名火熱的選秀歌唱節目《中國好聲音》。

 

 

涼茶配方的堅持與大手筆的行銷廣告,也讓加多寶涼茶自2006年取代可口可樂成為中國罐裝飲料銷售排行榜第1名,迄今已經連續蟬聯6年的冠軍,2012年營業額更已突破200億元人民幣,而涼茶的熱銷,另一方面,也正反映中國消費者對健康意識的增加與抬頭。

 

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加多寶涼茶的熱銷,也讓近幾年打入供應鏈的大華金屬(9905),在啤酒市場外,再找到一個得以支持公司營運成長的產品線。尤其每支鋁罐成本較傳統涼茶包材的鐵罐,便宜了0.5~0.7元人民幣,加上鋁罐較輕可節省運輸成本,因此在成本考量下,中國大陸每年約35~40億罐的涼茶罐裝市場,鋁罐包材將開始取代原本的鐵罐包材。

 

 

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