近幾年,隨著中國大陸經濟的快速崛起,加上龐大的內需市場作後盾,當有越來越多的中國廠商逐漸培養出世界級的競爭力時,行之多年的兩岸分工模式,也出現了結構性的變化,台灣廠商再開始面對中國本土廠商崛起的威脅時,產業典範的移轉,不僅衝擊過去台灣引以為豪的電子產業,更讓許多台商不得不開始思考轉型的契機。

 

2014-11-17 下午 02-40-08

 

美律實業(2439),一個在2007年風光搶下行動電話免持聽筒,全球第二大市占率地位的台灣廠商,當年度營收不僅創下歷史新高的88.45億元,每股稅後淨利更繳出5.63元的水準,強勁的營運表現,也激勵股價盤中衝上144元的歷史高價。

 

看似盛極一時的營運表現,美律(2439)卻是台灣電子廠商中,最早開始面臨到中國廠商崛起的競爭壓力,其中,獲利能力高居中國電子大廠之冠的瑞聲光電,以後起之秀,成功晉升為全球最大製造商,不僅大幅壓縮美律在行動電話市場的營運,2009年營收更衰退到67.13億元,股價盤中下跌到最低的20.3元,而公司的市值則從2007年時最高時的221.13億元,縮減到最低時的36.59億元,市值整整蒸發超過8成。

 

然而,歷經3年多的營運調整與轉型,如今的美律,不僅沒有被中國廠商崛起的壓力所打倒,本身更透過深耕核心技術,與產品及客戶的多元化策略,一方面分散手機佔營收的比重下降到15%,另一方面,頭戴式耳機、揚聲器、行動電源、輔聽器等新產品的成功開發,則讓美律的營運重新恢復成長動能,預計2013年可繳出歷史新高的營收數據,股價更一路衝破2007年時的高點144元,來到185元的新高價位。

 

2014-11-17 下午 02-39-57

 

回顧美律(2439)這一段從興盛,到衰落,再到重返巔峰榮耀的過程,確實帶給台灣現在許多廠商,在面臨產業典範移轉時,一個正面的參考價值,「從成立以來,美律每個階段都會遇到一些衝擊,但由於能掌握到下一個產業趨勢,因此馬上又可以出現轉折,」廖祿立欣慰地表示。

 

「當2008年第4季美律的營運出現虧損時,我就在苦思未來的轉型計畫,畢竟將公司的資源全部壓在手機產品上,營運的風險太大」廖祿立進一步補充,因此一方面找來IBM顧問公司,協助公司進行策略的規劃,與市場定位的調整,另一方面則延伸過去30多年來,美律「掌握趨勢」與「深耕技術」的成功模式。

 

回憶起美律的成長過程,廖祿立說,自1975年以150萬元資本額在台中成立以來,因為知道自己規模很少資源有限,因此公司營運的方針,就是一直專注並聚焦在利基型的市場,「當時由於台灣在做聲音的喇叭工廠非常多,因此產品定位的思維很簡單,就是要找到一個niche的產品,才能避開過度競爭的壓力」他分析說。(未完、待續)

 

2014-11-17 下午 02-40-20

 

@我要訂購《投資家日報》

 

【延伸閱讀】

2014-11-04

獨家專訪蒙恬(5211)董事長蔡義泰:台灣少數具有世界競爭力的軟體廠商

2014-10-23

獨家專訪友嘉集團總裁朱志洋:台灣機工具產業的挑戰與未來

2014-10-14

獨家專訪金洲(4417)董事長陳加仁:全球的魚都不夠中國人吃

2014-09-25

獨家專訪東元(1504)會長黃茂雄:營運增長的重要支柱

2014-08-28

獨家專訪群創(3481)董事長段行建:發掘營運翻轉的大利多!

2014-07-22

尋找隱形冠軍系列:獨家專訪寶利徠(1813)董事長宋一新

2014-06-16

獨家發掘榮剛(5009),完全展現「隱形冠軍」的企業價值!

2014-03-31

獨家專訪廣隆(1537)董事長李耀銘:年年賺40%的A段班企業(1)

2014-04-15

獨家專訪鐿鈦(4163)董事長蔡永芳:全球最大醫材廠嬌生的最佳夥伴!

2014-03-27

獨家專訪F-駿吉(1591)董事長江文洲:豪取8成市佔率!

2014-01-13

專訪敬鵬(2355)董事長黃維金:打入全球最大汽車電子BOSCH供應鏈!

2013-12-27

獨家專訪上緯(4733)董事長蔡朝陽:未來成長的祕密武器!

2013-12-05

獨家專訪五鼎(1733)董事長沈燕士:建立世界級的Know-How

2013-11-19

獨家專訪中天(4128)董事長林衛理,生技創投眼中的未來性!

2013-10-14

獨家專訪一詮(2486)董事長周萬順:打入蘋果、三星、賓士、奧迪供應鏈的世界競爭力!

2013-09-27

獨家專訪上銀(2049)總經理蔡惠卿:很積極在發展機器人產業

2013-09-10

獨家專訪F-艾美(1626)執行長楊浴復:連續6年中國No.1

2013-08-08

專訪宏碁(2353)創辦人施振榮:台灣PC產業的美麗與哀愁

2013-07-13

獨家專訪永光(1711)總經理陳偉望:掌握太陽能電池關鍵原料

2013-07-01

專訪長興(1717)總經理蕭慈飛:三分鐘看懂巴菲特都看好的特用化學

2013-05-17

獨家專訪瑞智(4532)董事長劉金錫:拿下歐洲90%市佔率

2013-04-02

獨家專訪胡連(6279)董事長張子雄:長期獲利穩定的好公司

2013-03-15

專訪聚陽(1477)董事長周理平:我希望未來每年都能維持10%~15%成長

    全站熱搜

    luckylong 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()