孫慶龍的投資部落格

【投資家短評】

儘管宏達電(2498)在將於9、10月陸續推出6款新機，但由於在高階機種面對來自蘋果、三星等主要對手的競爭，市占率與毛利率恐雙雙下滑，而中低階市場又面臨中國品牌業者如華為等業者積極追趕，因此近期外資券商也紛紛下調宏達電(2498)目標價，看起來宏達電(2498)未來不管在經營或是股價上，都將遭遇嚴峻的挑戰。

【延伸閱讀】 

【今日最大誌】

宏達電全球新產品發表會將於美國時間20日首度在紐約登場，這是宏達電入股美國潮牌耳機廠Beats後，再度宣示在美國品牌地位及搶進市場的決心，直搗蘋果大本營，挑戰蘋果在北美市場冠軍地位。

據了解，宏達電新機種已獲得美國第一大業者Verizon、第二大業者AT&T等電信業者下單採購，預估9月底至10月上旬開賣，可望帶動第四季營收及出貨表現。市場也預期，蘋果iPhone 5可望在10月上市，宏達電與蘋果間的競逐更激烈。

今年以來宏達電旗艦機種精銳盡出，第一季出貨量約970萬支，第二季跳增到1,210萬支。宏達電預估，第三季出貨量可望達到1,350萬支，法人則看好第四季出貨量可望成長逾5%，全年出貨量達5,000萬支。

宏達電上周五（16日）股價上漲25元、收788元，距離股王大立光的794元僅一步之遙。預估新產品題材可望帶起宏達電與大立光爭奪股王寶座。

宏達電發展品牌以來，已在歐洲市場站穩腳步，並在美國市場奠定品牌根基，目前在北美智慧手機市場市占率排名第二，與黑莓機相當，僅次於蘋果，美國已成為宏達電最重要的市場，更無畏蘋果掀起的專利大戰威脅，計劃於美國時間20日早上在紐約盛大新產品發表會，執行長兼總經理周永明將親自宣布新產品規劃。

宏達電在美重要客戶包括：Verizon、AT&T、T-Mobile及重要合作夥伴等高層都將親自站台，顯示力挺宏達電的決心。

過去四年宏達電全球新產品發表會都在英國倫敦舉行，今年首度移師紐約。法人解讀，在紐約舉行發表會有兩大意義，宣示美國市場的重要性、積極搶占美國市場；其次，是面對蘋果挑起專利戰爭，周永明直接站上紐約舞台，傳達宏達電創新的承諾，直搗蘋果核心市場。

市場推測，宏達電將推出幸福機（Bliss）、活力機（Vigor），內含Beats專業音樂基因的高階智慧手機Runnymede（市場暫名為拉米美德）也可望一起亮相。

【2011/09/19 經濟日報】